Ποτοαπαγόρευση, τσιγαροαπαγόρευση

Ίσως να έπρεπε να πω στον Σάκη να το βάλει αυτό το στο δικό του blog, αλλά μου ήρθε το εξής τώρα.

Άκουσα ότι ίσως να επιβληθεί απαγόρευση για τη στοχευμένη διαφήμιση οποιούδηποτε junk-food στα παιδιά μετά το 2006. Δεν θα κάτσω να ασχοληθώ με το κατά πόσο πρέπει ή δεν πρέπει να γίνει αλλά με το εξής ερώτημα.

Αυτές οι απαγορεύσεις στη διαφήμιση ποτών, τσιγάρων, junk food κ.ά. ειδών που δεν μας κάνουν καλό, μήπως - λέω μήπως - κάνουν τελικά ΚΑΛΟ στις μεγάλες ποτοβιομηχανίες, καπνοβιομηχανίες και σκουπιδοφαγητοβιομηνίες;

Και εξηγώ:

Σήμερα παγκοσμίως ας πούμε κυριαρχούν το Johnny Walker, τα Marlboro, και τα MacDonalds. Αύριο μπορεί να είναι η Ursus, τα John Player Special και τα Goodys.

Και για να γίνουν αυτά όνομα θα πρέπει να δαπανήσουν σε διαφήμιση και δη έξυπνη διαφήμιση για να μπορέσουν να πιάσουν ένα καλό μερίδιο της αγοράς.

Αν όμως η διαφήμισή για αυτά τα είδη είναι απαγορεύμενη, αυτό στην ουσία μήπως τελικά σημαίνει πως:

1. Η ανατροπή των κυρίαρχων παικτών σε αυτές τις βιομηχανίες είναι πάρα πάρα πολύ δύσκολη. Ουσιαστικά, πρόκειται για ένα "κλείδωμα" των κυρίαρχων θέσεων όσον αφορά το positioning της κάθε μάρκας στο μυαλό του καταναλωτή.

2. Οι βιομηχανίες που ως τώρα είχαν γνωστά σηματάκια μπορούν να συνεχίσουν να προβάλλονται χωρίς να βάζουν το όνομά τους, αλλά μόνο το σηματάκι τους ή απλά τα χρώματά τους ή τα άλογά τους (όπως κάνει η Marlboro στον κινηματογράφο) ή οτιδήποτε. Ένας "μικρότερος" δε μπορεί να το κάνει αυτό γιατί δεν έχει γνωστό σήμα.

Λέω, μήπως, τελικά δεν σταματάει η διαφήμιση για το δικό μας καλό αλλά για το δικό τους;